根據(jù)《路透》周四 (22 日) 報(bào)導(dǎo)，在美國關(guān)稅壓力推升零售成本之際，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike(NKE.US) 宣布下周將調(diào)漲部分鞋款價(jià)格，分析師與投資人預(yù)期，愛迪達(dá) (Adidas) 與 Puma 也將被迫跟進(jìn)，提高在美國市場的售價(jià)。
Nike 本周三表示，將調(diào)漲原售價(jià)超過 150 美元的鞋款，幅度最高達(dá) 10 美元，低於 100 美元的產(chǎn)品則維持原價(jià)。Nike 為全球市占與市值最大的運(yùn)動(dòng)品牌，其價(jià)格策略常被視為整體產(chǎn)業(yè)的重要風(fēng)向球。
瑞銀 (UBS) 運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師 Robert Krankowski 表示：「這正是愛迪達(dá)與 Puma 一直在等的時(shí)機(jī)點(diǎn)?！顾赋觯@兩家德國品牌此前均表明不會(huì)率先調(diào)漲價(jià)格，而是觀察競爭對(duì)手動(dòng)向再做決定。「我們應(yīng)可預(yù)期愛迪達(dá)與 Puma 將做出類似決定，因?yàn)檫@不是 Nike 特有問題，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都會(huì)受影響的關(guān)稅議題?！?/p>
趁勢調(diào)價(jià)考驗(yàn)品牌競爭力 消費(fèi)疲軟成潛在風(fēng)險(xiǎn)
美國總統(tǒng)川普已對(duì)所有進(jìn)口商品課徵一律 10% 的關(guān)稅，對(duì)中國課徵 30% 的關(guān)稅，並威脅最快 7 月起對(duì)越南祭出高達(dá) 46% 的關(guān)稅。對(duì)於高度仰賴亞洲供應(yīng)鏈的運(yùn)動(dòng)鞋品牌而言，越南的潛在關(guān)稅尤具殺傷力。
Nike 雖未明言調(diào)價(jià)與關(guān)稅有關(guān)，但此舉被外界普遍解讀為對(duì)政策變數(shù)的預(yù)先因應(yīng)。Puma 則表示正與美國通路夥伴洽談，尚未決定是否調(diào)整價(jià)格。愛迪達(dá)則未對(duì)定價(jià)計(jì)畫置評(píng)。
Janus Henderson 分析師 Federico Borin 指出：「歷史經(jīng)驗(yàn)顯示，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)品牌調(diào)漲價(jià)格後，其他競爭對(duì)手通常會(huì)很快跟進(jìn)?！?/p>
實(shí)際漲幅則可能取決於品牌對(duì)美國消費(fèi)者支付意願(yuàn)的評(píng)估。愛迪達(dá)近期因復(fù)古鞋款如 Samba(售價(jià) 100 美元) 與 Gazelle(120 美元) 熱銷，有望順利調(diào)價(jià)。持股愛迪達(dá)與 Nike 的德國基金經(jīng)理人 Simon Jaeger 認(rèn)為：「Nike 的調(diào)漲幅度仍屬溫和，但更令人擔(dān)憂的是美國消費(fèi)動(dòng)能不如數(shù)年前強(qiáng)勁?！?/p>
密西根大學(xué)上周公布的調(diào)查顯示，美國消費(fèi)者信心在 5 月持續(xù)下滑，且一年期通膨預(yù)期升高。Jaeger 認(rèn)為，品牌若供應(yīng)過剩，恐需打折銷售，不利於獲利。
相較之下，近期在美銷售動(dòng)能趨緩的 Puma，漲價(jià)空間可能較有限。UBS 的 Krankowski 指出，Puma 原計(jì)劃今年銷售 400 萬到 600 萬雙 F1 聯(lián)名鞋 Speedcat(售價(jià) 100 美元)，但實(shí)際銷量不如預(yù)期，是否有調(diào)價(jià)條件仍待觀察。
其他品牌也正在調(diào)整定價(jià)策略。主打高階市場的瑞士跑鞋品牌 On 表示，7 月將針對(duì)美國市場的部分產(chǎn)品調(diào)漲售價(jià)，但強(qiáng)調(diào)這與提升品牌定位有關(guān)，並非因應(yīng)關(guān)稅所致。
(美股為即時(shí)串流報(bào)價(jià)； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網(wǎng)