星巴克 (SBUX.US) 周一 (9 日) 宣佈，為了重振在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，將對(duì)中國(guó)門(mén)市的多款茶類(lèi)飲品進(jìn)行價(jià)格調(diào)降。這項(xiàng)罕見(jiàn)的舉動(dòng)，顯示這家美國(guó)咖啡巨頭在中國(guó)市場(chǎng)採(cǎi)取了更積極的策略。
根據(jù)星巴克在其中國(guó)社群媒體微信官方帳號(hào)上發(fā)布的聲明，包括多種星冰樂(lè) (Frappuccino)、冰茶和茶拿鐵在內(nèi)的數(shù)十款飲品，平均將調(diào)降 5 元人民幣 (約 0.70 美元)。星巴克中國(guó)首席成長(zhǎng)官楊忠誠(chéng)表示，改善後的「非咖啡」產(chǎn)品線將與核心咖啡產(chǎn)品並行，以更好地滿足顧客多樣化的需求。
此次夏季促銷(xiāo)旨在吸引中國(guó)消費(fèi)者選擇非咖啡類(lèi)飲品。新價(jià)格將從周二起生效。
中國(guó)是星巴克繼美國(guó)之後的第二大市場(chǎng)，但當(dāng)?shù)孛媾R激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。平價(jià)對(duì)手如瑞幸咖啡 (Luckin Coffee) 和庫(kù)迪咖啡 (Cotti)，將飲品價(jià)格壓低至 9.9 元甚至 8.8 元人民幣。此外，亞馬遜和京東等財(cái)力雄厚的網(wǎng)路公司也進(jìn)入了餐飲外送市場(chǎng)，加劇了競(jìng)爭(zhēng)。
透過(guò)優(yōu)惠和抵用券，中國(guó)咖啡消費(fèi)者甚至能以低至 2.9 元人民幣的價(jià)格買(mǎi)到一杯飲品。同時(shí)，由於經(jīng)濟(jì)放緩以及對(duì)工作保障的擔(dān)憂，消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎支出。
星巴克此次調(diào)價(jià)後，部分飲品的價(jià)格將降至 23 元人民幣，使其價(jià)格更接近於那些提供外帶服務(wù)的高階本地茶飲連鎖店。長(zhǎng)期以來(lái)，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)一直捍衛(wèi)其高階定位，而公開(kāi)在其官方社群媒體上宣傳降價(jià)是罕見(jiàn)的。
一位接近星巴克的人士透露，公司降價(jià)並非直接應(yīng)對(duì)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，而是希望在下午時(shí)段吸引更多顧客。該消息人士稱，星巴克可能有更長(zhǎng)期的策略，即專(zhuān)注於滿足消費(fèi)者下午時(shí)段對(duì)非咖啡類(lèi)飲品的需求。
儘管星巴克此前曾表示不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)，但它也曾推出較小尺寸的飲品並發(fā)放優(yōu)惠券，實(shí)際降低了顧客支付的價(jià)格。
星巴克在中國(guó)推動(dòng)更多茶類(lèi)飲品的策略，與其全球執(zhí)行長(zhǎng)納拉辛漢 (Laxman Narasimhan) 在美國(guó)市場(chǎng)精簡(jiǎn)菜單、強(qiáng)調(diào)咖啡的努力形成對(duì)比。不過(guò)，在中國(guó)加強(qiáng)茶飲業(yè)務(wù)可能幫助星巴克與當(dāng)?shù)夭栾嬤B鎖店競(jìng)爭(zhēng)，以贏回世界第二大經(jīng)濟(jì)體的顧客。此外，這家美國(guó)巨頭也一直在尋求透過(guò)出售部分股權(quán)來(lái)重振其在中國(guó)的業(yè)務(wù)。
(美股為即時(shí)串流報(bào)價(jià)； OTC市場(chǎng)股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來(lái)源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網(wǎng)