星巴克 (SBUX.US) 周一 (9 日) 宣佈，為了重振在中國市場的銷售，將對中國門市的多款茶類飲品進(jìn)行價格調(diào)降。這項罕見的舉動，顯示這家美國咖啡巨頭在中國市場採取了更積極的策略。
根據(jù)星巴克在其中國社群媒體微信官方帳號上發(fā)布的聲明，包括多種星冰樂 (Frappuccino)、冰茶和茶拿鐵在內(nèi)的數(shù)十款飲品，平均將調(diào)降 5 元人民幣 (約 0.70 美元)。星巴克中國首席成長官楊忠誠表示，改善後的「非咖啡」產(chǎn)品線將與核心咖啡產(chǎn)品並行，以更好地滿足顧客多樣化的需求。
此次夏季促銷旨在吸引中國消費者選擇非咖啡類飲品。新價格將從周二起生效。
中國是星巴克繼美國之後的第二大市場，但當(dāng)?shù)孛媾R激烈的市場競爭。平價對手如瑞幸咖啡 (Luckin Coffee) 和庫迪咖啡 (Cotti)，將飲品價格壓低至 9.9 元甚至 8.8 元人民幣。此外，亞馬遜和京東等財力雄厚的網(wǎng)路公司也進(jìn)入了餐飲外送市場，加劇了競爭。
透過優(yōu)惠和抵用券，中國咖啡消費者甚至能以低至 2.9 元人民幣的價格買到一杯飲品。同時，由於經(jīng)濟放緩以及對工作保障的擔(dān)憂，消費者變得更加謹(jǐn)慎支出。
星巴克此次調(diào)價後，部分飲品的價格將降至 23 元人民幣，使其價格更接近於那些提供外帶服務(wù)的高階本地茶飲連鎖店。長期以來，星巴克在中國市場一直捍衛(wèi)其高階定位，而公開在其官方社群媒體上宣傳降價是罕見的。
一位接近星巴克的人士透露，公司降價並非直接應(yīng)對激烈的價格戰(zhàn)，而是希望在下午時段吸引更多顧客。該消息人士稱，星巴克可能有更長期的策略，即專注於滿足消費者下午時段對非咖啡類飲品的需求。
儘管星巴克此前曾表示不會參與價格戰(zhàn)，但它也曾推出較小尺寸的飲品並發(fā)放優(yōu)惠券，實際降低了顧客支付的價格。
星巴克在中國推動更多茶類飲品的策略，與其全球執(zhí)行長納拉辛漢 (Laxman Narasimhan) 在美國市場精簡菜單、強調(diào)咖啡的努力形成對比。不過，在中國加強茶飲業(yè)務(wù)可能幫助星巴克與當(dāng)?shù)夭栾嬤B鎖店競爭，以贏回世界第二大經(jīng)濟體的顧客。此外，這家美國巨頭也一直在尋求透過出售部分股權(quán)來重振其在中國的業(yè)務(wù)。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網(wǎng)