老鋪黃金是經(jīng)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)認(rèn)證的「我國(guó)率先推廣「古法黃金」概念的品牌，是中國(guó)古法手工金器專業(yè)第一品牌」。傳承中國(guó)經(jīng)典文化與非遺工藝，老鋪黃金兼具中國(guó)非遺文化價(jià)值和顯著產(chǎn)品差異。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年收入計(jì)，我們?cè)谥袊?guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)及黃金珠寶市場(chǎng)的份額分別為2.0%及0.6%。於往績(jī)記錄期間，我們絕大部分收益來(lái)自我們線下自營(yíng)門(mén)店銷售的原創(chuàng)設(shè)計(jì)古法黃金珠寶。我們採(cǎi)取自營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)線下門(mén)店。截至最後實(shí)際可行日期，我們?cè)谥袊?guó)14個(gè)城市（其中大部分為一線和新一線城市）的知名商業(yè)中心開(kāi)設(shè)了33家自營(yíng)門(mén)店。我們致力於推出兼具文化、時(shí)尚屬性和能夠展示高品質(zhì)的產(chǎn)品，涵蓋日常配飾、裝飾品和器皿等。我們相信，我們的品牌定位、產(chǎn)品主題與調(diào)性和渠道佈局上的顯著差異奠定了我們的成功。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，我們是中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)主要品牌中唯一專注設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工和銷售古法黃金產(chǎn)品的品牌。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2022、2023年在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中，我們的單店銷售額連續(xù)兩年均排名第一。於2023年，我們的業(yè)績(jī)進(jìn)一步大幅增長(zhǎng)，在我們截至2023年12月31日存在的門(mén)店中，其於2023年的店均收入達(dá)到人民幣93.9百萬(wàn)元，超越截至2022年12月31日存在門(mén)店於2022年店均收入之兩倍。
由於足金偏軟，足金進(jìn)行加工，尤其是在足金表面鑲嵌鑽石和寶石時(shí)，需要複雜的工藝。不專業(yè)的工藝可能導(dǎo)致足金彎曲、被擠壓或變形。老鋪黃金經(jīng)過(guò)多年的專注和努力，我們推動(dòng)了中國(guó)黃金珠寶行業(yè)的重要發(fā)展和進(jìn)步。根據(jù)弗若斯特沙利文所進(jìn)行的專家訪談及公開(kāi)資料研究，老鋪黃金創(chuàng)立於2009年，是中國(guó)第一家推廣「古法黃金」概念的品牌，第一家推出「足金鑲嵌鑽石」產(chǎn)品的品牌，第一家推出「金胎燒藍(lán)」產(chǎn)品的品牌。我們不斷地推出高品質(zhì)產(chǎn)品，使老鋪黃金(Laopu Gold)在消費(fèi)者中，成為一個(gè)廣受高淨(jìng)值人群認(rèn)可和高度關(guān)注的品牌。根據(jù)胡潤(rùn)研究院於2023年3月發(fā)佈的《2023胡潤(rùn)至尚優(yōu)品－中國(guó)高淨(jìng)值人群品牌傾向報(bào)告》，老鋪黃金品牌與眾多一線珠寶品牌一同上榜高淨(jìng)值人群最青睞的十大珠寶品牌，是僅有的兩家中國(guó)珠寶品牌之一。
古法黃金開(kāi)啟了中國(guó)黃金珠寶行業(yè)一個(gè)新的產(chǎn)品時(shí)代。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求進(jìn)一步增加，黃金珠寶市場(chǎng)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，古法黃金產(chǎn)品成為了黃金珠寶市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力、增速最快的黃金品類。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模以銷售收入計(jì)從2018年的約人民幣130億元增長(zhǎng)至2023年的約人民幣1,573億元，複合年增長(zhǎng)率達(dá)64.6%，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約人民幣4,214億元，複合年增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。伴隨主力消費(fèi)人群切換至年輕一代，市場(chǎng)對(duì)具有顯著品牌文化個(gè)性和產(chǎn)品高級(jí)感時(shí)尚調(diào)性的黃金珠寶產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。憑藉我們?cè)诠欧ㄊ止そ鹌黝I(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)加工能力，以及持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力和優(yōu)質(zhì)的客服服務(wù)，我們處?kù)队欣匚话盐罩袊?guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。
傳承中國(guó)經(jīng)典文化與非遺製金工藝，我們致力於成為譽(yù)滿全球的黃金珠寶品牌，專注於打造經(jīng)典、更具品牌文化內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值的黃金產(chǎn)品。我們從中國(guó)文化經(jīng)典元素中汲取靈感，研發(fā)的產(chǎn)品經(jīng)典雅致，兼具中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典制式和現(xiàn)代審美。秉持「經(jīng)典」、「極致」和「?jìng)魇馈沟暮诵膬r(jià)值，我們用傳統(tǒng)的手工技法製作珠寶。我們部分傳統(tǒng)工藝如「花絲鑲嵌」、「金銀錯(cuò)」技藝為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我們亦充分利用其他古法黃金製造工藝的優(yōu)勢(shì)，如失蠟成型、摟胎、錘揲、鏨刻、鏤空及燒藍(lán)。有關(guān)更多詳情，請(qǐng)參閱本文件業(yè)務(wù)一節(jié)。我們堅(jiān)持原創(chuàng)，重視產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和升級(jí)，並確保嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管控，持續(xù)推出具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品。截至最後實(shí)際可行日期，我們已創(chuàng)造出超過(guò)1,800項(xiàng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，擁有超過(guò)一千項(xiàng)作品著作權(quán)，既包含供日常佩戴的飾品，亦包含文房文玩金器、日用金器和居家擺件金器，全面覆蓋不同年齡和消費(fèi)需求的消費(fèi)者群體。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，我們的若干產(chǎn)品帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，例如，2019年末我們?cè)跇I(yè)內(nèi)率先推出「足金鑲嵌鑽石」產(chǎn)品，顛覆了鑽石珠寶以K金為底材的行業(yè)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)；2022年，我們以傳統(tǒng)銅胎燒藍(lán)技法為基礎(chǔ)鍛造「金胎燒藍(lán)」產(chǎn)品。
我們已於中國(guó)一線和新一線城市的知名商業(yè)中心建立市場(chǎng)影響力。截至最後實(shí)際可行日期，我們合共開(kāi)設(shè)了33家自營(yíng)門(mén)店，全部位於包括SKP和萬(wàn)象城在內(nèi)的具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的百貨中心。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，截至2024年4月，全國(guó)排名前十的高端百貨中心中，我們覆蓋了其中8家，覆蓋率在所有國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌中排名第一。我們不僅成功進(jìn)入這些購(gòu)物中心，還取得了出色的銷售業(yè)績(jī)。例如，於2023年，我們位於北京SKP的兩家門(mén)店產(chǎn)生的總收入為人民幣335.8百萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)每平方米每月收入約人民幣440,574元。要補(bǔ)充的是，按每平方米銷售額計(jì)，北京SKP為全球最具生產(chǎn)力的購(gòu)物中心之一，並且於2023年每平方米每月銷售額約為人民幣17,740.6元。
憑藉高級(jí)感的品牌調(diào)性，以及現(xiàn)有門(mén)店的往績(jī)記錄，我們擁有強(qiáng)大的渠道拓展能力，使我們能夠在準(zhǔn)入要求嚴(yán)格的知名商業(yè)中心系統(tǒng)性地在理想位置開(kāi)設(shè)新門(mén)店。例如，經(jīng)過(guò)與北京SKP的成功合作後，我們?cè)谖靼睸KP、成都SKP、DT51等同系其他中心均拓展了門(mén)店。這種與頂級(jí)商業(yè)中心的雙贏合作實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)，不斷推動(dòng)了我們的增長(zhǎng)。此外，我們的門(mén)店以經(jīng)典、雅致的中國(guó)文房場(chǎng)景為主題，大幅提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)。我們高端的門(mén)店選址天然地篩選出了一批與我們品牌定位相符的高淨(jìng)值消費(fèi)者客流，環(huán)境優(yōu)質(zhì)的門(mén)店亦可以為品牌調(diào)性背書(shū)。此外，我們也通過(guò)在線渠道覆蓋全國(guó)範(fàn)圍的消費(fèi)者，包括我們於獨(dú)立第三方電子商務(wù)平臺(tái)天貓及京東的旗艦店，以及我們開(kāi)發(fā)的微信小程序，以優(yōu)化我們的客戶體驗(yàn)並增加我們的線上銷售。
我們於往績(jī)記錄期間實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。儘管受到COVID-19疫情的不利影響，我們的收入仍然從2021年的人民幣1,264.6百萬(wàn)元增至2022年的人民幣1,294.2百萬(wàn)元，並於2023年進(jìn)一步增至人民幣3,179.6百萬(wàn)元，2021年至2023年的複合年增長(zhǎng)率為58.6%。於2021年、2022年及2023年，我們分別錄得淨(jìng)利潤(rùn)人民幣113.9百萬(wàn)元、人民幣94.5百萬(wàn)元及人民幣416.3百萬(wàn)元。
未來(lái)，我們將堅(jiān)持品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品國(guó)際化、市場(chǎng)全球化等戰(zhàn)略，使我們能有效捕捉中國(guó)及世界黃金珠寶行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額和品牌影響力。
資料來(lái)源: 老鋪黃金 (06181) 招股書(shū) [公開(kāi)發(fā)售日期 : 2024/06/20) |