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汽車之家季績有驚喜 線上線下加速融合擴(kuò)大新零售業(yè)務(wù)
中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518）發(fā)佈今年第二季度財務(wù)業(yè)績。季度總營收18.7億元人民幣（下同），同比增長2.2%，在線營銷及其他業(yè)務(wù)收入...
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汽車之家季績有驚喜 線上線下加速融合擴(kuò)大新零售業(yè)務(wù)
分析員 : 張智威  (聯(lián)席董事, 信誠證券有限公司)
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汽車之家－Ｓ  -0.500 (0.980%) 
中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺汽車之家（紐約證券交易所股票代碼：ATHM; 港交所代號：2518）發(fā)佈今年第二季度財務(wù)業(yè)績。季度總營收18.7億元人民幣（下同），同比增長2.2%，在線營銷及其他業(yè)務(wù)收入繼續(xù)保持雙位數(shù)同比增幅，佔收比達(dá)到33.1%，季績表現(xiàn)優(yōu)於市場預(yù)期。汽車之家能夠做到收入保持雙位數(shù)同比增幅，絶不簡單，主要是數(shù)據(jù)產(chǎn)品、新能源等多項業(yè)務(wù)增長勢頭強勁，營收同比增幅分別超過15%和接近翻番。而歸屬於汽車之家的經(jīng)調(diào)整凈利潤5.72億元，同樣超市場預(yù)期，經(jīng)調(diào)整凈利潤率達(dá)到30.6%。有機(jī)構(gòu)預(yù)料，公司有機(jī)會於2024年派發(fā)超過15億元的年度股息，亦不排除其派發(fā)特別股息的可能性。

其中一個帶動企業(yè)增長引擎，就是集團(tuán)的新零售業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大。來自新能源品牌收入持續(xù)攀升，期內(nèi)，公司策略加大從高線城市向低線城市的滲透。鑒於低線城市對新能源汽車的需求相當(dāng)可觀，但市場中新能源汽車滲透率相對較低，今年5月，汽車之家空間站啓動了「衛(wèi)星計劃」，以空間站為核心，在周邊低線城市佈局衛(wèi)星店，構(gòu)建「1+N」協(xié)同生態(tài)，深化服務(wù)覆蓋至更廣泛區(qū)域。最新汽車之家空間站已覆蓋全國28個城市，並在5個城市試水衛(wèi)星店模式，形成緊密的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)從核心到區(qū)域的全面滲透。同時，汽車之家二手車業(yè)務(wù)將空間站作為線下服務(wù)支點，並聯(lián)合天天拍車以及平安旗下綜合修理廠提供服務(wù)保障，完善置換業(yè)務(wù)流程，激發(fā)消費需求。二季度來自於新能源品牌的營收同比增長接近100%，持續(xù)跑贏行業(yè)銷量增速。可見公司策略的成功。

此外，平安產(chǎn)險擁有7000萬用戶，其中80%是車齡五年以上的車主，汽車之家通過精細(xì)化運營精準(zhǔn)識別目標(biāo)客群，挖掘海量置換商機(jī)。聯(lián)動平安產(chǎn)險共同舉辦「百城煥新購車節(jié)」，將更多主流新能源品牌旗下車型和二手車置換服務(wù)帶到區(qū)域消費市場，實現(xiàn)對下沉市場的全覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)。落地線下車展超過100場，消費者參與近百萬人次，現(xiàn)場成交臺數(shù)超過1.2萬臺，預(yù)估帶動汽車消費超18億元。

另一方面，汽車之家透過數(shù)字化中臺以協(xié)助經(jīng)銷商提質(zhì)增效。主要是推出中心化運營系統(tǒng)和數(shù)字化經(jīng)營管理平臺。通過中心化團(tuán)隊快速高效地處理線索，利用集中外呼系統(tǒng)，按需幫助用戶快速匹配到適合的商家，提升轉(zhuǎn)化效率。再者，汽車之家上綫了「智慧數(shù)聯(lián)」，利用模型算法完善用戶標(biāo)簽，幫助經(jīng)銷商客戶更準(zhǔn)確地圈選目標(biāo)用戶、判斷置換車意向，推動到店率顯著提升；「智慧試駕」則結(jié)合軟硬件及AI質(zhì)檢能力，解決了試駕場景信息不透明的痛點，為經(jīng)銷商客戶提供了試駕全流程的數(shù)字化管理工具。第二季度公司整體數(shù)據(jù)產(chǎn)品營收同比增幅超過15%。

近日，MSCI(明晟)公佈，將汽車之家-S (2518) ESG評級由「B」調(diào)升至「BB」。此次評級提升，展現(xiàn)出汽車之家ESG最新成果受國際資本市場認(rèn)可。 另外，在今年舉辦的中國汽車論壇上，汽車之家也成功入選《2024中國汽車行業(yè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實踐案例》。汽車之家CEO吳濤表示，公司將繼續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，並探索線上線下融合的新業(yè)態(tài)，積極推進(jìn)雙方在汽車生態(tài)各個領(lǐng)域的深度合作，共同探索協(xié)同發(fā)展的無限機(jī)遇。

技術(shù)走勢上，股價於6月21日47.53元及7月24日47.65元形成雙底格局，後市有望向上挑戰(zhàn)5月中高位56.8元位置。


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更新日期為: 2023年1月6日